Les résultats des moteurs de recherche vous sont défavorables, mettez en avant vos accomplissements !

Vous avez besoin que certains résultats disparaissent ou qu’on rétablisse la vérité. Ce que vous cherchez est un nettoyeur de e-réputation !

Pour piloter une campagne ou mettre en valeur vos compétences et votre présence sur Internet pour que les moteurs de recherche parlent positivement de vous ou de votre Entreprise.

Protégez votre Réputation sur Google

On dit que rien ne disparait de Google mais c’est faux, si des propos ou accusations on été tenus contre vous les résultats peuvent changer. Votre entreprise peut être victime d’attaques répétées de clients mécontents ou concurrents peu scrupuleux.

Suivre votre e-réputation

Nos outils statistiques permettront de suivre en direct votre réputation et trafic pour voir ce que vos clients pensent réellement de vos produits. Nous vous encadrerons pour redresser la barre et vous permettre de prendre un point de vue global sur votre réputation numérique.

Mais Google est inévitable et bien ancré dans les comportement des internautes, qui vont tout de suite avoir le réflexe de « vérifier sur Google » alors que Google en fait n’apporte lui même que très peu de valeur ajoutée et se sert continuellement de celle des autres.

Si votre site a été victime d’une chute dans les résultats de recherche ne perdez pas espoir, reprenez les bases en repensant la manière d’on vous nourrissez le contenu de votre site. Bien sur tout le monde n’est pas concerné car la plupart des sites impactés sont des sites de bases de données qui possèdent un très grand nombre de pages.

L’article sera édité avec les dernières suppositions de la communauté, pèle mêle on se retrouve avec :

• Des liens footer pouvant être pénalisants
• Sites de plus de 5 ans dégringolent si ils n’ont pas de nouveaux liens
• Temps de chargement de page trop long d’avantage pénalisé
• Quantité trop grande de publicités au dessus de la ligne de flottaison pénalisée
• Réseaux sociaux peu exploités donc chute de classement
• Sites de vente moins impactés au niveau des produits mais plus sur les pages de catégories

Pingouin dépasse l’effet de Panda en France

On voit bien que ce n’est pas qu’une modification qui ne touche que Panda mais aussi à d’autres fonctionnalités du moteur. Il ne faut pas prendre ces suppositions à la lettre bien sûr mais elles sont l’indicateur de profonds changement dans les résultats de recherche de ce Weekend.

Edit du 4/05/2012: Le nom de cette mise à jour est désormais connu : il s’agit de Pingouin. Et il semble aujourd’hui que d’autres modifications des résultats sont en cours comme la mise à jour de certains Pagerank et un autre update de Panda. Ils ne chôment pas en ce moment chez Google.

Google Panda c’est quoi ?

C’est une mise à jour de l’algorithme de Google destinée à limiter la prolifération des spams sur Internet.

Pour certains, elle est synonyme du retour au web « d’autrefois » : des sites fait d’abord pour les utilisateurs et ensuite pour les moteurs, et non l’inverse.

Comment en est-on arrivé là ?

Les sites se multiplient par centaines chaque jours et parallèlement il y a de plus en plus d’utilisateurs
Alors pour qu’un site apporte un maximum de trafic (et donc un maximum de bénéfice), beaucoup n’ont pas hésité à utiliser des méthodes très douteuses.

Parmi elles nous retrouvons les « fermes de contenu », des sites générés automatiquement avec du texte ne signifiant rien. Mais dont les liens pointent vers les sites à faire grimper dans les résultats de Google.
Deuxième cible, les agrégateurs de contenus : des sites reprenant le début d’articles piochés à droite à gauche dont la suite est à lire sur le vrai site en cliquant sur un lien. Grâce à ce système on peut générer un site sans jamais rien rédiger.

Panda vise à réduire le nombre de tous ces sites de faible qualité, de manière à faire réapparaitre les sites à contenu original, ce qui est très important pour l’utilisateur.

En effet la politique de Google est tournée vers l’utilisateur, mais pas de manière désintéressée bien sur. Amener l’utilisateur à obtenir l’information qu’il recherche l’encourage à revenir. Si il est confronté à des résultats non pertinent cela pourrait nuire à l’image du moteur et donc ne pas encourager des clics sur ses annonceurs.

Nouveautés de la mise à jour

- Aspect social: Pour établir la « qualité » du contenu Google va s’appuyer sur les echos que vont renvoyer tous les utilisateurs des navigateurs chrome.

- Avec Panda, une nouvelle sorte de pénalité sera mise en place (moins forte que la sandbox) et personne chez eux ne pourra vous en sortir manuellement. Vous n’en sortirez que si vous corrigez vous même les facteurs pénalisants. L’algorithme repassera sur votre site, verra les changement fait dans le bon sens et en prendra compte pour la suite.

- Il est annoncé qu’avec Panda, des sites à faible PageRank seront moins crawlés pour lutter contre une autre méthode de spam : la démultiplication des pages d’un site. Certains sites comporte plus de 100 000 pages et ce placent sur des expressions diverses mais si ces sites ont un faible Pagerank Googlebot n’ira plus chercher les liens profonds.
Après la mise en place de Panda aux États-Unis, les comparateurs de produits on perdu jusqu’à 99% de leur trafic.

Cela commence maintenant

Panda est un nouvel indicateur de qualité de sites Internet, mais sans notation accessible cette fois. Il utilise de nouveaux signaux pouvant indiquer comment les utilisateurs interagisses avec le site et incorpore de nouveaux facteur permettant de déterminer la qualité d’un site web. Il est important que les webmasters soient conscient que du contenu mal rédigé, bâclé ou recopié d’un autre site peut nuire au classement de son site en entier et désintéresser complètement les visiteurs. On a pu voir aussi un impact sur les sites contenant énormément de publicité, ce qui est aussi désagréable pour le visiteur.

Tout ça nous amène à penser qu’à présent pour se faire vraiment aimer de Google, il va falloir porter son attention sur son contenu. Faire des sites de plus en plus efficaces et tournés utilisateur. Nous proposons des audits de référencement pour votre site.

Panda n’est pas un retour à zéro, mais un ajout de nouveaux critères de notation parmi les 200 déjà utilisés par Google.

Shema.org

Depuis leur création les moteurs de recherche travaillaient chacun sur leur propre système de reconnaissance de contenu. Chaque sujet traité sur un site devait être reconnu par le moteur pour pouvoir mieux le présenter sur les résultats, ce qui amenait parfois beaucoup de problèmes de compréhension.
Les ingénieurs de Google en 2009, ont été les premiers à introduire l’idée de snippets riches : des résultats plus élaborés avec une vignette et des informations utiles.

Ces résultats riches ne pouvaient jusque là n’être qu’avec l’aide d’un balisage très précis qui identifiait chaque élément précisément (un peu comme Google shopping). Un bon exemple serait les résultats vidéo actuels.
Parrallement Bing Yahoo travaillaient sur le même système de résultats plus beaux, pertinents et plus riches.

Schema.org provient de leur initiative pour standardiser les références sur les sites Internet.

Pourquoi standardiser ?

Ce besoin est venu récemment avec la multiplication des systèmes de reconnaissance des produits sur Internet. Les sites e-commerce connaissent bien le casse tête des flux XML de produits, mais pourtant ce système permet d’afficher toutes ses caractéristiques sur Google shopping et améliore considérablement la compréhension de votre activité par le moteur de recherche de Google.

Ici les modifications sont transparentes pour l’utilisateur sur le site, elles sont là uniquement pour les moteurs de recherche. Au final l’utilisateur sera gagnant car le résultat qu’il obtiendra sera beaucoup plus ciblé.

Exemple : Vous recherchez des informations sur les livres Harry Potter, mais actuellement l’activité autour du film est très intense donc les livres n’apparaîtront pas en premier dans les résultats. C’est là que Schema.org prend toute sont importance ! Le site permet de se renseigner sur la structure exacte à employer pour et permettra de différencier les livres des films.

Le but avoué est d’améliorer l’expérience de l’utilisateur en lui permettant d’affiner ses résultats obtenus. Le véritable but est de faire table rase de toutes les anciennes structures de références produit et simplifier considérablement le travail des moteurs.

Conclusions sur Schema.org

Un nouveau standard implique de modifications profondes des sites actuels pour être en adéquation avec les moteurs de recherche. Un site parfaitement bien construit à ce jour devra revoir très vite sa copie dans les mois à venir, ce qui compliquera le travail des webmasters. Mais il faut toujours garder à l’esprit qu’aujourd’hui les moteurs de recherche dirigent Internet et que ceux qui prendront en compte ces standards au plus tôt gagneront sur le long terme.

Si vous voulez vérifier les microdatas de votre site allez sur le Rich Snippets Tester de Google. Faites chauffez vos éditeurs HTML !

Le problème se pose au moins une fois dans la vie d’une entreprise :

Comment passer d’un nom de domaine à un autre ?

Vous vous demandez si vous devez recommencer tout votre travail de communication / marketing / SEO.

Et bien non, vous pouvez changer de nom de domaine et récupérer toute la valeur acquise du domaine antérieur, mais cela demandera de multiples opérations.

Faire des redirections 301 sur chaque page de votre site

Vous voulez migrer du domaine A au domaine B : gardez à l’esprit que les moteurs de recherche indexent des pages et donc une migration de domaine se fait page par page.

Chaque page du site A devra contenir des redirections 301 vers les pages du site B correspondantes.

Google prend en compte chaque page d’un site dans son moteur de recherche. Donc tant que Googlebot ( le robot crawler de Google ) interrogera une page du site A et obtiendra une réponse positive de connexion (200), il ne pourra pas considérer que vous avez effectivement changé de domaine.

Ceci est une étape délicate et doit être effectuée par des professionnels, car même les sous-domaines sont concernés. Ces opérations sont fastidieuses et des solutions plus automatisées s’offrent à vous:

Redirection par un fichier htaccess

La solution ultime est de modifier le fichier htaccess placé à la racine de votre site. Mais il faut que la totalité des fichiers composant votre site soit transférée sur le nouveau domaine. Un équivalent exact page par page sur les deux domaines est requis pour effectuer cette manipulation.

Voici le code magique en question :

RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mon-nouveau-domaine.com/$1 [R=301,L]

Si vous utilisez votre nom de domaine sans les www. remplacez bien votre url dans le code http://monsite.com/ etc…

Redirection en PHP

De temps en temps des hébergeurs bloquent le fichier Htaccess. Dans ces cas-là, vous pouvez utiliser le PHP pour effectuer vos redirections. Cette manipulation est grandement facilitée avec l’utilisation d’un CMS comme WordPress. Au début du fichier principal intégrez ces lignes:

header("Status: 301 Moved Permanently", false, 301);
header('Location: http://www.monsite.com'.$_SERVER['REQUEST_URI']);
exit();

Utiliser les Webmaster Tools

Une manière complémentaire d’accompagner sa migration de domaine est d’en informer Google par le biais des Webmaster Tools.

Dans l’interface vous pourrez indiquer que votre domaine A a migré vers votre domaine B et vérifier si les redirections ont été efficaces. Ce travail ne vous affranchit absolument pas de la mise en place des redirections qui doivent être faites en parallèle.

Une migration prend du temps

Si la migration a été effectuée parfaitement, il suffira de quelques semaines voire deux ou trois mois pour être prise réellement en compte pour la totalité du domaine. Ne désespérez pas !

Contactez-nous pour vous aider à faire votre migration.

Vidéo : Changement de domaine sans perdre son référencement

Une petite mise à jour de notre article : dans ses vidéos pour les Webmasters, Matt Cutts à abordé le sujet cet été. Sa vidéo est très intéressante et nous permet d’avoir l’explication du point de vue de Google. La vidéo est en anglais mais vous pouvez la sous-titrer avec le bouton cc.

J’existe !

Soyons clairs : nous ne pouvons pas forcer les moteurs de recherche à prendre tout de suite en compte notre site dans leurs résultats.

Pour apparaitre dans les résultats d’un moteur de recherche, il faut d’abord en comprendre le fonctionnement:

Les moteurs de recherches utilisent des robots ( ex : googlebot ) qui parcourent internet en permanence ( crawler ). Ces robots récupèrent les informations de toutes les pages qui sont visitées, et suivent tous les liens présents.

Le site est ensuite confronté à l’algorithme de Google, qui va vérifier si la page répond à leurs différents critères et qui va décider ou non de la faire apparaitre dans les résultats de recherche.

Pour une indexation sans encombres assurez vous dans un premier temps que votre site respecte scrupuleusement la charte de Google.

Les pages à indexer doivent être « crawlables » par ces robots. Pour communiquer avec eux vous devez mettre en place un fichier robots.txt à la racine de votre site ou modifier celui présent pour s’assurer que votre contenu ne soit pas en Disallow.

La solution

Le seul vrai moyen de se faire connaitre est de créer des liens qui pointent vers votre site, ou vers la page que vous voulez faire indexer. Les robots retournent de manière plus ou moins régulière sur les sites qu’ils ont déjà visités, si un lien se présente vers votre site le robot passera forcément dessus.

Exemple : s’inscrire dans des annuaires tels que Annuaire.indexweb.info, El-annuaire.com ou même dans notre annuaire.

Il y a aussi des informations que nous pouvons fournir aux moteurs qui pourraient accélérer l’indexation.

Les Webmaster Tools

Les trois gros moteurs de recherche français, ont leur Webmaster tools : Google Webmaster tools, Bing Webmaster tools et Yahoo site explorer. (Ce dernier étant appelé à disparaitre pour être basculé sur Bing.)

Pourquoi nous parlons vous de cela ? Parce que dans chacun de ces outils, il est possible de soumettre un sitemap qui est une cartographie de votre site. Cela permettra de faciliter le passage des moteurs sur votre site et surtout de s’assurer que toutes les pages sont accessibles au robot d’indexation.

Mais pas que …

Un sitemap, c’est bien, un flux RSS (bien construit) c’est mieux. Si vous créez régulièrement des pages sur votre site, nous vous conseillons de créer un flux RSS qui liste ces nouvelles pages, puis de soumettre ce flux en plus de votre sitemap, aux différents Webmaster tools. De cette manière, les moteurs seront plus rapidement au courant de vos ajouts de pages.

Nous vous conseillons d’avoir un flux RSS bien construit qui renseigne la balise « lastBuildDate » pour le flux en général et « pubDate » pour chaque article. Nous pensons fortement que les outils des moteurs se content de vérifier ces dates pour savoir s’ils ont des pages à ajouter ou pas.

Plus haut, nous parlions d’inscriptions dans les annuaires. Notez que de plus en plus d’annuaires proposent aussi d’enregistrer votre flux RSS, alors n’hésitez pas à leur soumettre.

Il y a même des annuaires dédiés uniquement aux flux RSS.

En suivant ces conseils, vous serez en bonne voie pour une indexation active.

Nos précieux conseils

Si votre site est déjà un petit peu connu des moteurs de recherche et que vous venez de créer une sous page et que vous souhaitez qu’elle apparaisse rapidement dans l’index Google. Créez un lien de la page d’accueil vers cette sous page !

Un autre moyen de se faire connaitre de Google, qui est encore en test chez nous et sur lequel nous reviendrons dessus dans un autre article est d’utiliser ce genre de script : http://www.imtalk.org/cmps_index.php?pageid=IMT-Website-Submitter.

Celui-ci va poster votre adresse sur plusieurs dizaines de sites qui sont souvent parcourus par Google, de ce fait votre page sera plus rapidement trouvable.

À vous de jouer !

Vous avez maintenant en main ces petites astuces pour « forcer l’indexation sur Google ». Vous n’avez plus d’excuse de ne pas être indexé

 Critères On Page :

Ce qu’on appelle critères On Page est en fait l’ensemble des modifications que l’on peut réaliser soi même sur son site en excluant tous les apports extérieurs. On va se concentrer sur la structure du code Html, les standards compris par les moteurs de recherche, ou le linking interne.

• Forcer l’indexation de votre site sur Google
• Google Panda : comprendre et agir
• Migration de domaine sans peine
• Schema.org : nouveaux standards HTML pour le référencement

 Critères Off Page :

Les critères Off Page concernent tout ce qui se trouve en dehors de votre site Internet, sa relation avec les sites extérieurs. Nous allons aborder des sujets comme l’inscription dans les annuaires, création de pages Facebook, Twitter, et Google plus. Il s’agit souvent de se que les gens appellent la gestion de l’e-reputation.

Plus de 17 mises à jour de leurs algorithmes ont été réalisés, la plupart concernant les algos de fraicheur des résultats et des suggestions de mots clefs.

Panda a été aussi mis à jour, pour rappel c’est l’algorithme le plus redouté des spammeurs car il estime la qualité des pages des sites sur internet et dévalue de manière automatique les positionnements des pages à faible apport de contenu. Après son entrée en action l’été dernier Panda à fait pas mal de victimes et beaucoup de sites importants ont du revoir leur stratégie pour tenir au long terme. Le but de Google étant de dévaluer dans leur index les pages conçues uniquement pour cibler des mots clefs de longue traine sans véritable contenu exploitable.

Ils poursuivent leur combat pour le déclassement des sites Parkés enfin qu’ils disparaissent complètement des résultats de recherche.

Google drive arrive bientôt

Comme tous les 3 mois depuis la sortie de Google documents la news réapparait, mais dernièrement Google veut concurrencer Dropbox qui prend de plus en plus d’ampleur. Le but serait de créer un disque dur virtuel et le synchroniser avec vos ordinateurs mais également votre téléphone Android pour aussi concurrencer le Icloud de Apple. La navigation tendra vers la synchronisation de tous nos terminaux, un compte Google sur tous les périphériques.

Google paye pour espionner des connexions

En effet Google prépare aux États-Unis une offre de bons cadeaux en l’échange de la mise en place de procédés d’espionnages sur les connexions des participants à cette campagne. Google s’intéresse de plus en plus à ce que nous faisons sur nos ordinateurs et ces informations leurs seront précieuses pour l’avenir.

Conclusion

La conclusion la plus simpliste serait de dire que Google attaque désormais sur tous les fronts du numérique et diversifie son activité un maximum. Ils en ont les moyens, pourquoi ne pas le faire… En attendant leur monopole commence à déplaire de plus en plus et en ce diversifiant ils se font dans la foulée autant de nouveaux concurrents. Pendant ce temps Facebook est de plus en plus fermé sur l’extérieur, créant une sorte d’internet à part et Twitter permet de s’affranchir complètement de Google pour les actualités très fraiches.

Dans certaines entreprises ou un ou plusieurs chargés de référencement sont présent à demeure une campagne de référencement externalisée n’a pas de sens. Mais un consultant en référencement peut être présent pour coordonner vos équipes sur place.

Les roles du consultant en référencement sont nombreux :

• coordination des équipes
• conseils stratégiques
• conseils de gestion des campagnes de référencement payant
• audit poussé des sites
• considérations techniques
• répondre à toutes les questions concernant le référencement pendant sa prestation

Toutes les entreprises ont des besoins différent et cela en est de même pour leurs stratégies sur Internet, un avis externe est toujours une expérience enrichissante et vos services web-marketing en sortiront grandis.

Nos consultants sont joignables à tout moment pour vos demandes, il vous suffit de préciser que vous souhaitez un consultant dans le formulaire de contact ci dessous.